Сторителлинг в маркетинге и рекламе: как это работает

В статье только некоторые преимущества сторителлинга в маркетинге и коммуникации. Истории работают не только в электронной почте, но и во всех каналах, отраслях, для любых клиентов. Помните, что повествование эффективно, когда последовательно и включает путешествие героя. Элементы сторителлинга появлялись в успешных и узнаваемых рекламных кампаниях мира.

Лучше не просто прокрутить эти ответы в голове, а записать их на листочке или в Google.Docs. Держите их перед глазами, когда будете работать над сюжетом. Каждый день мы слушаем и рассказываем самые разные истории. С их помощью легко рассказать о бизнесе, раскрыть личность лидера, описать проблему и подсказать нужное решение.

Примеры повествования с помощью анимации

«Что такое сторителлинг» — название одного из занятий на нашем курсе «PROфессия копирайтер», где вы научитесь писать тексты для продаж и мастерски владеть словом. Регистрируйтесь, чтобы подробнее узнать, как можно использовать сторителлинг в маркетинге. В круге Хармона есть все инструменты, которые помогут маркетологам затронуть эмоции людей, ведь каждому хочется что-то изменить в своей жизни. Если компания что-то продает и человек, прочитав историю, узнает в рассказе себя, то вероятность того, что он захочет купить этот товар, стремительно увеличивается.

  • Эта английская команда — одна из самых популярных в мире.
  • Дальше пять примеров историй от брендов, где используется путь героя.
  • Мало кто из клиентов любит рассылки по электронной почте — разве что те, в которых предлагается подарок или бонус.

Этот эксперимент был разработан Робом Уокером и Джошуа Гленном с целью проверить, насколько короткие описания могут влиять на ценность предметов. Отправляйте информацию по рекламе и продажам в одну из самых популярных систем управления базами данных. Снижайте время и затраты на организацию подключения к источникам. Сделайте фокус на разработку отчетов и анализ данных. Самая популярная история в западной цивилизации. В бизнесе это может быть история о неудачной работе или огромных долгах.

Сторителлинг в изображениях

Просто добавьте вывод и подчеркните ценность вашей компании. Сторителлинг (англ. storytelling – «рассказывание историй») — это маркетинговый прием, который помогает донести информацию через рассказ или историю. Используется в рекламе, социальных сетях, в личных и корпоративных https://maxipartners.com/articles/storitelling-kratkiy-obzor-i-primery-v-reklame/ блогах. Авторы хотели показать, как национальная музыка была принята во всем мире. Данный ролик стал отличным примером использования сторителлинга в рекламе. Интернет-блогеры также активно освоили навыки сторителлинга, ежедневно освещая в своих постах и сторис случаи из жизни.

сторителлинг в рекламе

Одной из основных ошибок начинающих авторов в сфере сторителлинга является помещение в центр рассказа не живого персонажа, а предмета или услуги. Её принципиальное отличие заключается в том, что аудитории показывают трудности и проблемы, с которыми столкнулся герой на пути к достижению цели. Кстати, в конечном итоге цель не всегда будет достигнута.

Видео

История продает не продукт, а решение проблем с его помощью. Сторителлинг не говорит прямо «купи» или «сделай», он моделирует необходимость рациональную и эмоциональную. Сегодня мы с Аней разговариваем в уютном коворкинге, который она открыла для таких же непристроенных удаленщиков. Это ее первый бизнес, и он уже вышел на самоокупаемость. Отличная реклама подает факты о преимуществах так, чтобы это вызвало эмоции.

  • В результате статья стала одной из самых обсуждаемых в Интернете, а вскоре получила Пулитцеровскую премию.
  • Чтобы ваши истории нравились аудитории, не обязательно заканчивать журфак или писать сценарии для Марвел.
  • С помощью сторителлинга, а именно историй, мы подводим собеседника к определенной мысли.
  • История, которая заставила что-то почувствовать, откладывается в голове.

Вы увидите, что история как бы сама себя напишет — переходы будут безупречными, а ключевые сообщения — эмоциональными и без «воды». Не беспокойтесь о том, сколько получилось карточек, это сейчас неважно. Просто расположите эскизы в том порядке, в котором они, по вашему мнению, должны находиться. Получившаяся колода карт может стать довольно увесистой, если это длинная история. Рисуйте следующие эскизы или набрасывайте слова-триггеры, пока история не закончится.

Структура повествования

Это маркетинговый прием, который помогает решать задачи бизнеса с помощью увлекательного повествования. Хороший контент распространят сами пользователи, а плохой потребует денег на продвижение и не даст результата. За основу бренд-легенды может быть взята как реальная, так и вымышленная история.

  • После одного из семинаров об управлении персоналом Дэвид задался вопросом, как сделать так, чтобы сотрудники лучше понимали поставленные задачи.
  • Теперь, когда вы знаете, из каких частей должен быть составлен сторителлинг, поговорим о том, как пошагово создать свою историю.
  • Это качество характера, может быть, и помогает вам в некоторых ситуациях, но явно не является помощником для создания интересных рассказов.
  • Где человек на той стороне, через вайбер и телеграмм общается с нашим ботом с помощью выбора варианта ответа.